Branding: Erklärung & Definition

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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Branding bezeichnet die Entwicklung einer Marke mit einem bestimmten Image. Dieses soll beim Konsumenten zu einem hohen Wiedererkennungswert führen, um die eigenen Dienstleistungen und Artikel vom Wettbewerb zu differenzieren. Beim Branding geht es also zunächst darum, den immateriellen Wert einer Marke zu erhöhen, sodass Vertrauen und eine emotionale Bindung an die Marke entsteht. Letztlich soll mit der Marke aber natürlich Geld verdient werden. Branding ist ein Marketing-Tool, das nicht nur bei Firmen oder für bestimmte Produkte zum Einsatz kommt. Auch bekannte Persönlichkeiten bedienen sich des Brandings, um sich ein einzigartiges Image zuzulegen. Manche Marken erreichen durch Branding sogar einen Kultstatus. Ziel des Brandings ist es, dass sich die Marke und ihr Image „einbrennen”. Man spricht daher auch vom „Brandmarking” oder dem Corporate Branding. Beispiele für äußerst gelungenes Corporate Branding sind vor allem große Unternehmen, wie zum Beispiel Coca Cola oder Mc Donald’s. Bei diesen Unternehmen geht es nicht nur darum, einem Produkt ein Image zuzulegen, sondern eine Marke zu entwickeln, die das gesamte Unternehmen umfasst.


PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771
Sollten Simones Unternehmen transformieren. Wir besuchten ihr kleines Geschäft, schauten bei ihrem Marktstand am Kollwitzplatz in Berlin Prenzlauer Berg vorbei und betrachteten ebenfalls ihren digitalen Unternehmensauftritt – sowohl die Website, als auch die Social Media Kanäle. Dabei machten wir Fotos vor Ort und Screenshots von ihrer Onlinepräsenz, sammelten alle realen und digitalen Eindrücke. Eine Analyse ihres lokalen Umfelds. Ihres Unternehmens waren die ersten Schritte. Wie positioniert sich die Konkurrenz. Simone mit ihrer Modewerkstatt. Mit welchen Werten wird das Unternehmen gelebt. Nach außen dargestellt. Wie Waren das wirklich die einzigen potenziellen Käuferinnen oder ist da noch mehr. Dem wollten wir bei der späteren Kundensegmentierung ebenfalls auf den Grund gehen. Wie ihr seht, Fragen über Fragen, auf die wir aber auch Antworten gefunden haben. In den nächsten Absätzen wollen wir euch den Weg einer Corporate Identity Strategie anhand dieses Projekts veranschaulichen. Wir wollten Simones Merkmale, Ihre Eigenschaften als Mensch verstehen. Dabei nutzen wir eines unserer sehr liebgewonnenen Tools, das Werterad.

Digital ist kein Fisch. Mit Dauerwelle surft man nicht durchs Netz. Dank der kompetenten Dozenten der Hamburg Media School und der hervorragenden Organisation fühle ich mich im Internet zu Hause und SEM und SEO sind meine Heimathäfen. Außerordentlich gut organisierter Workshop, spannende Themen und noch spannendere Referenten: Das Programm eignet sich perfekt, um tiefe Einblicke in die Welt des Online Marketings zu gewinnen. Ein kompakter Überblick über die Klaviatur der Möglichkeiten und ein Feuerwerk an Inspiration: Referenten, die mit ihrer Persönlichkeit und mit dem Wissen um die Erfolgsfaktoren ihres Metiers begeistert haben, ein durchdachter Ablauf und ein Organisationsteam, das sich wirklich um alle und alles gekümmert hat. Es waren tolle vier Tage – vollgestopft mit erstklassigen Inhalt, super Referenten die ihr Fach verstehen, und interessanten Kursteilnehmern aus den unterschiedlichsten Bereichen. Großes Lob auch an die Organisation, die es an nix hat fehlen lassen. So muss ein Seminar sein! Vielfältig gestaltetes Camp, was einen sehr guten Querschnitt durch alle Bereiche des Online Marketings bietet und von guten Dozenten und (hoffentlich) aktiven Teilnehmern lebt!

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Dennoch lohnt sich je nach dem eigenen Geschäftsmodell eine differenzierte Betrachtung. Was bei Suchmaschinen und sozialen Netzwerken der Fall sein muss trifft nicht automatisch auf alle Shops oder andere Unternehmens-Websites zu. Gerade im B2B-Bereich werden stationäre Endgeräte oft immer noch häufiger für den Besuch der Websites genutzt als Smartphones. Hier lohnt sich der Blick auf die eigenen Nutzer über Web-Analyse-Tools wie z.B. Google Analytics. Hier kann man sich schnell einen Überblick über die Nutzerzugriffe. Die Verteilung der unterschiedlichen Endgeräte machen. Hier kann man sich schnell einen Überblick über die Nutzerzugriffe. Die Verteilung der unterschiedlichen Endgeräte machen. Dementsprechend lässt sich dann auch valider sagen, wie hoch das Thema Mobile für das eigene Geschäftsmodell ist. Generell bleibt dennoch festzuhalten, dass das Thema Mobile aufgrund der veränderten Nutzungsgewohnheiten sowie technischen Möglichkeiten (z.B. Jahren deutlich an Wichtigkeit gewonnen hat. Mehr dazu im Kapitel Mobile Marketing. Betrachtet man die Marketing-Evolution der letzten 100 Jahre, stellt man eine deutliche Zunahme der Komplexität fest – insbesondere in den letzten 20 Jahren durch die breite gesellschaftliche Nutzung des Internets.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Branding bezeichnet die Entwicklung einer Marke mit einem bestimmten Image. Dieses soll beim Konsumenten zu einem hohen Wiedererkennungswert führen, um die eigenen Dienstleistungen und Artikel vom Wettbewerb zu differenzieren. Beim Branding geht es also zunächst darum, den immateriellen Wert einer Marke zu erhöhen, sodass Vertrauen und eine emotionale Bindung an die Marke entsteht. Letztlich soll mit der Marke aber natürlich Geld verdient werden. Branding ist ein Marketing-Tool, das nicht nur bei Firmen oder für bestimmte Produkte zum Einsatz kommt. Auch bekannte Persönlichkeiten bedienen sich des Brandings, um sich ein einzigartiges Image zuzulegen. Manche Marken erreichen durch Branding sogar einen Kultstatus. Ziel des Brandings ist es, dass sich die Marke und ihr Image „einbrennen”. Man spricht daher auch vom „Brandmarking” oder dem Corporate Branding. Beispiele für äußerst gelungenes Corporate Branding sind vor allem große Unternehmen, wie zum Beispiel Coca Cola oder Mc Donald’s. Bei diesen Unternehmen geht es nicht nur darum, einem Produkt ein Image zuzulegen, sondern eine Marke zu entwickeln, die das gesamte Unternehmen umfasst.


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Sollten Simones Unternehmen transformieren. Wir besuchten ihr kleines Geschäft, schauten bei ihrem Marktstand am Kollwitzplatz in Berlin Prenzlauer Berg vorbei und betrachteten ebenfalls ihren digitalen Unternehmensauftritt – sowohl die Website, als auch die Social Media Kanäle. Dabei machten wir Fotos vor Ort und Screenshots von ihrer Onlinepräsenz, sammelten alle realen und digitalen Eindrücke. Eine Analyse ihres lokalen Umfelds. Ihres Unternehmens waren die ersten Schritte. Wie positioniert sich die Konkurrenz. Simone mit ihrer Modewerkstatt. Mit welchen Werten wird das Unternehmen gelebt. Nach außen dargestellt. Wie Waren das wirklich die einzigen potenziellen Käuferinnen oder ist da noch mehr. Dem wollten wir bei der späteren Kundensegmentierung ebenfalls auf den Grund gehen. Wie ihr seht, Fragen über Fragen, auf die wir aber auch Antworten gefunden haben. In den nächsten Absätzen wollen wir euch den Weg einer Corporate Identity Strategie anhand dieses Projekts veranschaulichen. Wir wollten Simones Merkmale, Ihre Eigenschaften als Mensch verstehen. Dabei nutzen wir eines unserer sehr liebgewonnenen Tools, das Werterad.

Digital ist kein Fisch. Mit Dauerwelle surft man nicht durchs Netz. Dank der kompetenten Dozenten der Hamburg Media School und der hervorragenden Organisation fühle ich mich im Internet zu Hause und SEM und SEO sind meine Heimathäfen. Außerordentlich gut organisierter Workshop, spannende Themen und noch spannendere Referenten: Das Programm eignet sich perfekt, um tiefe Einblicke in die Welt des Online Marketings zu gewinnen. Ein kompakter Überblick über die Klaviatur der Möglichkeiten und ein Feuerwerk an Inspiration: Referenten, die mit ihrer Persönlichkeit und mit dem Wissen um die Erfolgsfaktoren ihres Metiers begeistert haben, ein durchdachter Ablauf und ein Organisationsteam, das sich wirklich um alle und alles gekümmert hat. Es waren tolle vier Tage – vollgestopft mit erstklassigen Inhalt, super Referenten die ihr Fach verstehen, und interessanten Kursteilnehmern aus den unterschiedlichsten Bereichen. Großes Lob auch an die Organisation, die es an nix hat fehlen lassen. So muss ein Seminar sein! Vielfältig gestaltetes Camp, was einen sehr guten Querschnitt durch alle Bereiche des Online Marketings bietet und von guten Dozenten und (hoffentlich) aktiven Teilnehmern lebt!

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Dennoch lohnt sich je nach dem eigenen Geschäftsmodell eine differenzierte Betrachtung. Was bei Suchmaschinen und sozialen Netzwerken der Fall sein muss trifft nicht automatisch auf alle Shops oder andere Unternehmens-Websites zu. Gerade im B2B-Bereich werden stationäre Endgeräte oft immer noch häufiger für den Besuch der Websites genutzt als Smartphones. Hier lohnt sich der Blick auf die eigenen Nutzer über Web-Analyse-Tools wie z.B. Google Analytics. Hier kann man sich schnell einen Überblick über die Nutzerzugriffe. Die Verteilung der unterschiedlichen Endgeräte machen. Hier kann man sich schnell einen Überblick über die Nutzerzugriffe. Die Verteilung der unterschiedlichen Endgeräte machen. Dementsprechend lässt sich dann auch valider sagen, wie hoch das Thema Mobile für das eigene Geschäftsmodell ist. Generell bleibt dennoch festzuhalten, dass das Thema Mobile aufgrund der veränderten Nutzungsgewohnheiten sowie technischen Möglichkeiten (z.B. Jahren deutlich an Wichtigkeit gewonnen hat. Mehr dazu im Kapitel Mobile Marketing. Betrachtet man die Marketing-Evolution der letzten 100 Jahre, stellt man eine deutliche Zunahme der Komplexität fest – insbesondere in den letzten 20 Jahren durch die breite gesellschaftliche Nutzung des Internets.

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